品牌定位是什麼？
品牌行銷中的其中一個重要策略就是品牌定位，品牌定位是將你的品牌在你的客戶心中定位的過程。它不是一種促銷策略，而是你的品牌競爭戰略的核心。問題是，無論如何，你的品牌都會被顧客定位，所以你的公司越是積極主動地為自己制定一個堅實的品牌定位，你的品牌在市場上就會越成功。
在定位你的品牌時，你必須確定如何在你的目標客戶眼中使你的品牌與眾不同。為什麽你是獨一無二的？是什麽讓你比你的競爭對手更好？你能提供什麽是你的競爭對手所沒有的？
8步驟定位品牌
這里有8個簡單的步驟來開始發展你的品牌定位：
- 界定你的目標客戶
- 了解你的品牌目前是如何定位的
- 了解競爭對手是如何定位的
- 給予目標受眾一個購買的理由
- 制定一個獨特的、基於價值的定位理念
- 定義關鍵利益（你的產品為你的目標客戶提供什麽利益？
- 定義關鍵的差異化因素（是什麽使你與競爭對手不同，或更好？
- 撰寫定位聲明和價值主張
如果你正處於建立公司（以及隨後的品牌）的早期階段，你甚至可以使用A/B測試軟件來嘗試幾個不同的聲明，並讓你的客戶做出選擇。
定位過程中的一個重要步驟：同時擁有一個定位聲明和一個價值主張。
雖然通常可以互換使用，但它們是不同的。
你的價值主張應該代表 “大畫面”。它反映了你的品牌所承諾提供的東西，也反映了你的公司所能提供的利益範圍。它可以說是你的行銷信息傳遞中最重要的元素。
例如，星巴克通過創造獨特的價值主張，成為顧客在家庭和工作場所之後的 “第三場所”，從而使自己與競爭對手區別開來。購買一杯咖啡是一種 “負擔得起的奢侈品”，本身就是一種體驗。顧客可以訂購定製的飲料，並在一個輕松、高檔的環境中享受飲料。他們通過內容行銷鞏固了這個品牌定位。
另一方面，你的定位聲明，是你的價值主張的一個子集。與你的價值主張不同，它更注重你的競爭差異化的具體細節。定位聲明通常包括目標受眾、產品名稱、產品利益和競爭差異化。
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